Здесь нет ограничений для возможностей!
НАБЛЮДЕНИЯ
Рынок развлечений и культурных событий Казахстана: рост, тренды и новые вызовы
Как изменился рынок культурных мероприятий Казахстана за последний год? Какие тренды определяют индустрию развлечений сегодня? И с какими вызовами сталкиваются организаторы мероприятий?
Ответы на эти вопросы прозвучали на пресс-завтраке, организованном сервисом онлайн-продаж билетов Freedom Ticketon, где генеральный директор Виктория Торгунакова представила исследование о динамике рынка и его перспективах.
Рост рынка
С каждым годом индустрия культурного досуга и развлечений в Казахстане становится более разнообразной и насыщенной. Новые тренды и события привлекают все больше людей, а мероприятия — от театральных постановок до крупных концертов — становятся частью повседневной жизни казахстанцев.
По словам Виктории Торгунаковой, если в 2023 году общие затраты наших граждан на развлечения, культуру и искусство составили 57 млрд тенге, то в 2024 году эта цифра выросла до 73 млрд тенге. «Для сравнения, в 2022 году этот показатель был всего 43 млрд тенге. Динамика роста впечатляет, индустрия развлечений в Казахстане продолжает показывать отличный результат», — уточняет Виктория.
С каждым годом индустрия культурного досуга и развлечений в Казахстане становится более разнообразной и насыщенной. Новые тренды и события привлекают все больше людей, а мероприятия — от театральных постановок до крупных концертов — становятся частью повседневной жизни казахстанцев.
По словам Виктории Торгунаковой, если в 2023 году общие затраты наших граждан на развлечения, культуру и искусство составили 57 млрд тенге, то в 2024 году эта цифра выросла до 73 млрд тенге. «Для сравнения, в 2022 году этот показатель был всего 43 млрд тенге. Динамика роста впечатляет, индустрия развлечений в Казахстане продолжает показывать отличный результат», — уточняет Виктория.
Кинобум
К слову, кинопрокат занимает более 65,4% выручки всего казахстанского рынка развлечений и культурных мероприятий. Одним из положительных трендов здесь в том, что за последние годы увеличился интерес казахстанского потребителя к отечественному кино: доля казахстанских фильмов в прокате за последние пару лет выросла с 12% до 20%. При этом несмотря на преобладание зарубежных фильмов (80%), казахстанское кино собрало более трети всех кассовых сборов – 18,4 млрд тенге против 29,2 млрд тенге у иностранных картин. В общем объеме доходов доля зарубежных фильмов составила 61%, отечественных – 39%. Самым кассовым фильмом года стала «Моана 2» (1,85 млрд тенге), на втором месте – казахстанская лента «Дәстүр» (1,72 млрд тенге), третье место занял «Веном: Последний танец» (1,70 млрд тенге).
К слову, кинопрокат занимает более 65,4% выручки всего казахстанского рынка развлечений и культурных мероприятий. Одним из положительных трендов здесь в том, что за последние годы увеличился интерес казахстанского потребителя к отечественному кино: доля казахстанских фильмов в прокате за последние пару лет выросла с 12% до 20%. При этом несмотря на преобладание зарубежных фильмов (80%), казахстанское кино собрало более трети всех кассовых сборов – 18,4 млрд тенге против 29,2 млрд тенге у иностранных картин. В общем объеме доходов доля зарубежных фильмов составила 61%, отечественных – 39%. Самым кассовым фильмом года стала «Моана 2» (1,85 млрд тенге), на втором месте – казахстанская лента «Дәстүр» (1,72 млрд тенге), третье место занял «Веном: Последний танец» (1,70 млрд тенге).
Изменения в предпочтениях
Концерты и театры также демонстрируют хорошую динамику. Например, количество транзакций на концерты выросло на 17% по сравнению с предыдущим годом, а театры показали рост в 32-35%. Это подтверждает, что интерес к культурным мероприятиям в Казахстане продолжает расти, несмотря на экономические сложности и изменения в ценах.
С ростом рынка происходят и изменения в предпочтениях аудитории. Молодежь, как главный потребитель развлечений, всё чаще выбирает современные форматы, такие как комиксы, фестивали, онлайн-трансляции и новые жанры в музыке и кино. При этом в 2024 году 61% концертных мероприятий был организован с участием казахстанских исполнителей. Это отражает тенденцию к росту интереса к отечественным артистам и их работе. Однако выступления иностранных артистов тоже имеют свой спрос. По прогнозам Freedom Ticketon в 2025 году казахстанцев ожидает приезд большого количества мировых звезд. Особенно знаковым он обещает стать для поклонников поп- и рэп-музыки, а также для любителей театрального и оперного искусства.
Концерты и театры также демонстрируют хорошую динамику. Например, количество транзакций на концерты выросло на 17% по сравнению с предыдущим годом, а театры показали рост в 32-35%. Это подтверждает, что интерес к культурным мероприятиям в Казахстане продолжает расти, несмотря на экономические сложности и изменения в ценах.
С ростом рынка происходят и изменения в предпочтениях аудитории. Молодежь, как главный потребитель развлечений, всё чаще выбирает современные форматы, такие как комиксы, фестивали, онлайн-трансляции и новые жанры в музыке и кино. При этом в 2024 году 61% концертных мероприятий был организован с участием казахстанских исполнителей. Это отражает тенденцию к росту интереса к отечественным артистам и их работе. Однако выступления иностранных артистов тоже имеют свой спрос. По прогнозам Freedom Ticketon в 2025 году казахстанцев ожидает приезд большого количества мировых звезд. Особенно знаковым он обещает стать для поклонников поп- и рэп-музыки, а также для любителей театрального и оперного искусства.
Вызовы рынка
Также Виктория Торгунакова отметила, что, несмотря на рост рынка, он сталкивается с рядом вызовов. Она подчеркнула, что организаторы крупных мероприятий испытывают трудности из-за роста цен на билеты, инфляции и колебаний валютного курса. Гастроли зарубежных артистов становятся всё более затратными, что отражается на конечной стоимости билетов для зрителей. Всё это создаёт дополнительное давление как на организаторов событий, так и на аудиторию.
Также Виктория Торгунакова отметила, что, несмотря на рост рынка, он сталкивается с рядом вызовов. Она подчеркнула, что организаторы крупных мероприятий испытывают трудности из-за роста цен на билеты, инфляции и колебаний валютного курса. Гастроли зарубежных артистов становятся всё более затратными, что отражается на конечной стоимости билетов для зрителей. Всё это создаёт дополнительное давление как на организаторов событий, так и на аудиторию.
Freedom Ticketon Awards 2025
Одним из самых ярких событий года в сфере культуры и развлечений Казахстана станет Freedom Ticketon Awards 2025. Премия, которая будет проводиться в этом году, обещает стать важным событием для всей культурной индустрии страны.
В отличие от прежних форматов, премия будет учитывать мнения не только зрителей, но и экспертов. Таким образом, номинанты будут оцениваться с нескольких сторон — народным голосованием, голосами номинантов и, конечно же, жюри.
Важным моментом является то, что премия стала более демократичной и доступной для всех. Платформа для голосования будет открыта, и каждый желающий сможет поддержать своего любимого артиста или театр. Это значит, что зрители получат больше возможностей для выражения своего мнения.
Список номинантов формируется с учетом предпочтений зрителей, но также важным фактором являются результаты профессионалов в сфере культуры и искусства. Жюри состоит из известных личностей, которые уже много лет работают в сфере театра, музыки и кино. Это обеспечит объективность и прозрачность в выборе победителей.
Из номинаций ы этом году были исключены "Зарубежный фильм года”, “Мультфильм года”, “Гастрольные события года”, “Блогер года”, “Спортсмен года”. Как прокомментировала данное решение Виктория, премия теперь сосредоточена на тех, кто ценит награду и готов лично присутствовать на церемонии. При этом есть и новая категория ART, в которой представлены три раздела - “Выставка года”, “Музей года”, а также “Арт-объект года”.
Голосование за номинантов премии стартовало 3 марта и продлится до 25 марта. Отдать свой голос за номинантов можно здесь.
Победителей объявят на торжественной церемонии награждения, которая состоится в апреле в Алматы. Формат и место проведения пока держатся в секрете.
“Я уверена, что номинанты и гости оценят все новые детали мероприятия”, - поделилась Виктория.
2025 год обещает быть успешным для рынка культурных развлечений в Казахстане. Продолжение роста в области кино, театра и музыки, новые тенденции в предпочтениях аудитории и важные события, такие как Freedom Ticketon Awards 2025, придадут рынку динамичности и новые возможности для развития.
Автор: Меруерт Кулфаизова
Одним из самых ярких событий года в сфере культуры и развлечений Казахстана станет Freedom Ticketon Awards 2025. Премия, которая будет проводиться в этом году, обещает стать важным событием для всей культурной индустрии страны.
В отличие от прежних форматов, премия будет учитывать мнения не только зрителей, но и экспертов. Таким образом, номинанты будут оцениваться с нескольких сторон — народным голосованием, голосами номинантов и, конечно же, жюри.
Важным моментом является то, что премия стала более демократичной и доступной для всех. Платформа для голосования будет открыта, и каждый желающий сможет поддержать своего любимого артиста или театр. Это значит, что зрители получат больше возможностей для выражения своего мнения.
Список номинантов формируется с учетом предпочтений зрителей, но также важным фактором являются результаты профессионалов в сфере культуры и искусства. Жюри состоит из известных личностей, которые уже много лет работают в сфере театра, музыки и кино. Это обеспечит объективность и прозрачность в выборе победителей.
Из номинаций ы этом году были исключены "Зарубежный фильм года”, “Мультфильм года”, “Гастрольные события года”, “Блогер года”, “Спортсмен года”. Как прокомментировала данное решение Виктория, премия теперь сосредоточена на тех, кто ценит награду и готов лично присутствовать на церемонии. При этом есть и новая категория ART, в которой представлены три раздела - “Выставка года”, “Музей года”, а также “Арт-объект года”.
Голосование за номинантов премии стартовало 3 марта и продлится до 25 марта. Отдать свой голос за номинантов можно здесь.
Победителей объявят на торжественной церемонии награждения, которая состоится в апреле в Алматы. Формат и место проведения пока держатся в секрете.
“Я уверена, что номинанты и гости оценят все новые детали мероприятия”, - поделилась Виктория.
2025 год обещает быть успешным для рынка культурных развлечений в Казахстане. Продолжение роста в области кино, театра и музыки, новые тенденции в предпочтениях аудитории и важные события, такие как Freedom Ticketon Awards 2025, придадут рынку динамичности и новые возможности для развития.
Автор: Меруерт Кулфаизова
ОЦЕНИТЕ МАТЕРИАЛ
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
