Атмосфера большого футбола

Как глобальное спортивное событие может выйти за пределы трансляций и стать частью городской жизни?

24.07.2026 г.

Изображение сгенерировано с помощью AI.

Футбол давно перестал быть просто игрой. Во время чемпионата мира миллионы людей следят за матчами, обсуждают каждый гол, спорят о судейских решениях и вместе переживают самые яркие моменты турнира. В этом году почувствовать атмосферу мирового футбольного праздника казахстанцы могли не только у экранов телевизоров, но и в городских пространствах благодаря масштабной кампании «Еще больше эмоций с Coca-Cola».

Как официальный партнер FIFA World Cup 26™, бренд реализовал одну из крупнейших тематических кампаний в Казахстане. Она объединила восемь городов страны, университеты, торговые центры, популярные общественные пространства и тысячи поклонников футбола.

В основе кампании лежала глобальная идея «Coca-Cola для всех эмоций». Она отражает все чувства, которые сопровождают болельщиков во время чемпионата мира: волнение перед стартовым свистком, напряжение решающих минут, радость побед и желание разделить эти моменты с другими.

Одним из самых заметных символов кампании стала лимитированная серия Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero. Баночки и бутылки получили эксклюзивный дизайн, вдохновленный национальными флагами стран-участниц чемпионата мира. Для многих поклонников футбола такая упаковка стала небольшим сувениром и возможностью поддержать любимую сборную.

Настоящими центрами притяжения стали фан-зоны Coca-Cola, открывшиеся в Алматы, Астане и Караганде. Здесь болельщики не только смотрели матчи, но и могли сыграть в настольный футбол, проверить себя в футбольных челленджах, сделать памятные фотографии в тематических фотозонах и принять участие в интерактивных активностях. Пространства создавались как место встречи друзей, семей и всех, кто хотел почувствовать атмосферу большого футбольного праздника.

Помимо крупных фан-зон, брендированные игровые пространства появились в университетах и общественных местах сразу нескольких городов. Благодаря этому футбольное настроение выходило далеко за пределы стадионов и экранов, становясь частью городской жизни.

“

Футбол объединяет людей через эмоции, и именно эта идея легла в основу нашей кампании. Мы стремились создать для казахстанцев атмосферу настоящего футбольного праздника не только на экранах, но и в повседневной жизни - через городские активности, специальные проекты и возможность разделить самые яркие моменты чемпионата вместе с близкими. Для нас важно быть частью этих эмоций и помогать создавать воспоминания, которые останутся с людьми надолго.

Ирина Городилова,
директор по маркетингу Coca-Cola в Казахстане

Отдельным событием кампании стало мероприятие, посвященное Дню журналистики Казахстана. Представители ведущих СМИ и блогеры приняли участие в дружеских футбольных соревнованиях, тематических челленджах и интерактивных играх, посвященных FIFA World Cup 26™. Такой формат позволил гостям не только познакомиться с концепцией кампании, но и самим стать частью футбольной атмосферы.

Продолжением кампании стала специальная акция на платформе лояльности Coca-Cola ExtraZone. Покупатели регистрировали коды с упаковок продукции, накапливали баллы, обменивали их на фирменный мерч и другие подарки, а также участвовали в еженедельных розыгрышах. Главным призом стала полностью оплаченная поездка в Испанию — страну, чья национальная сборная стала победителем FIFA World Cup 26™.

ОЦЕНИТЕ МАТЕРИАЛ