Казахстанцы вошли в число самых активных пользователей соцсетей

Лидерство казахстанцев в использовании социальных сетей объясняется не только преобладание молодежи в структуре населения, традиционно более активной в цифровой среде. Во многом такое эффект объясняется образом жизни жителей крупных городов. Алматы, Астана и Шымкент задают тренды на новый пользовательский опыт: мобильный интернет, сервисы доставки, онлайн-образование и социальные сети здесь давно стали частью повседневных сценариев потребления, а не только способом развлечений.

Телевидение не исчезло, но утратило монополию

Важно уточнить, что речь не идет о полном отказе от телевидения. По данным за 2024 год, ежедневно телевизор смотрят 41,6% казахстанцев, а среднее время просмотра составляет около трех часов. Уровень доверия к телеканалам остается высоким и достигает 60% среди взрослого населения. Об этом ранее делился на своей странице в социальных сетях руководитель Национальной медиа ассоциации Кемелбек Ойшыбаев. Однако эти цифры резко снижаются в молодежной группе 15–19 лет. Здесь телевидение уступает социальным сетям, блогам и интернет-сайтам.

Что выбирает молодежь

Результаты опроса, проведенного авторами материала, подтверждают общую тенденцию. Социальные сети стали основным источником информации и развлечений для аудитории от 6 до 24 лет.

• В группе 6–17 лет лидируют TikTok и Instagram, YouTube занимает третье место.
• Среди 18–24 лет TikTok и Instagram сохраняют лидерство, YouTube остается устойчивым форматом для длинного контента.
• В группе 25–34 лет растет доля YouTube, а Telegram и WhatsApp используются преимущественно для общения.

Пользователи ценят скорость, персонализацию и возможность обратной связи. Короткие видео и лайфстайл-контент дают ощущение вовлеченности, которого не предлагает традиционный телевизионный формат.

Почему Pinterest стал феноменом

Одной из самых неожиданных особенностей медиапотребления казахстанцев в 2025 году стал рост интереса к Pinterest. По данным Statcounter Global Stats за октябрь 2025 года, эта платформа занимает первое место по доле пользователей в стране с показателем 26,06%. Далее следуют YouTube, Facebook, Twitter и Instagram.

На глобальном уровне ситуация обратная. Facebook по-прежнему доминирует в мире, занимая более 65% рынка. В Казахстане же Pinterest оказался особенно востребованным из-за визуальной ориентации аудитории. Платформа активно используется для поиска идей в дизайне, моде, интерьере, образовании и личных проектах. Для городской молодежи это не социальная сеть в классическом смысле, а инструмент вдохновения и планирования.
Кроме того, по данным DataReportal, Pinterest генерирует около 36% переходов на сторонние сайты, что делает его важным элементом цифровой экосистемы страны.

Новая медиалогика городов

Рост TikTok и Telegram ускоряет трансформацию медиарынка. Короткие видео, мемы и чаты вытесняют формат пассивного просмотра. Молодежь не ждет вечерний выпуск новостей, она формирует собственную повестку в режиме реального времени.

Для телевидения это означает переход в нишевую модель. Оно остается значимым источником информации для старших возрастных групп, но больше не определяет медиапотребление городов. Рынок реагирует на это запуском цифровых проектов, онлайн-платформ и мультимедийных стартапов.

Цифровая реальность как новая норма

Казахстан сегодня можно рассматривать как один из самых активных цифровых рынков Евразии среди стран с населением около 20 миллионов человек. Молодежь не просто меняет каналы потребления, она формирует новую информационную среду, где главным ориентиром становятся скорость, визуальность и личный выбор.

Телевидение не исчезает совсем из карты медиапотребления, но перестает быть обязательным. Ритм города задают уведомления, рекомендации и репосты. И именно в этом заключается суть цифровой свободы, которую выбрала молодая аудитория Казахстана.

Авторы материала:
Турганбаева Нурдарига
Тюлегенова Диана