Здесь нет ограничений для возможностей!
НАБЛЮДЕНИЯ И ИССЛЕДОВАНИЯ
Портрет женщины-предпринимателя
в e-commerce
в e-commerce
К Международному женскому дню Ozon Казахстан провел исследование среди предпринимательниц площадки, чтобы понять, как сегодня выглядит женский бизнес в стране.
6.03.2026 г.
Исследование проводилось среди продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов Ozon в Казахстане, в феврале-марте 2026 года. Его результаты разрушают сразу несколько стереотипов о женском предпринимательстве: 67% респонденток успешно совмещают бизнес с семьей, 40% начинали свое дело без стартового капитала, а треть вообще не увольнялись с работы – и маркетплейсы делают эту стратегию возможной сегодня.
Главная мотивация — финансовая независимость
Исследование Ozon Казахстан показало, что основным драйвером для женщин при открытии бизнеса на маркетплейсе является финансовая независимость. Этот мотив оказался главным для 62% опрошенных предпринимательниц. Еще 57% респонденток признались, что хотели создать для себя несколько источников дохода, чтобы расширить свои финансовые возможности.
Кроме того, бизнес на маркетплейсе часто становится ответом на жизненные вызовы: для трети респонденток (36%) решение начать свое дело было продиктовано обстоятельствами, а 31% привлекла гибкость — возможность проводить больше времени с семьей, не отказываясь от карьеры.
Однако бывают и другие мотивы. Кто-то превращает в бизнес любимое хобби (5%), кто-то вдохновляется примером других: блогеров или знакомых предпринимательниц (7% в сумме).
Семья и бизнес: идеальный баланс
Основное опасение женщин перед открытием бизнеса связано с тем, что работа может занять все время и отдалить их от семьи. Исследование Ozon Казахстан этот миф разрушает. Почти две трети предпринимательниц признаются, что им успешно удается совмещать бизнес и личную жизнь: 40% опрошенных говорят, что полностью справляются с этим, а 26% отмечают, что скорее справляются.
И дело не только в гибкости формата: 81% предпринимательниц признали, что получили от близких не просто нейтральное принятие, а активную поддержку.
Бизнес без денег: старт с нуля
Есть мнение, что для того, чтобы начать бизнес, нужен стартовый капитал. Однако низкий порог входа на маркетплейсы делает предпринимательство доступным даже для тех, у кого нет накоплений. Исследование подтверждает: 40% опрошенных смогли начать свое дело в сложном или критическом финансовом положении, из них треть (33%) запускались без денег, еще 7% — в ситуации, когда деньги были нужны на самое необходимое. 43% оценили свое финансовое положение на момент запуска как «удовлетворительное» — то есть без особых запасов, но и без отчаяния.
Примечательно, что для 57% респонденток бизнес на маркетплейсе стал первым предпринимательским опытом в жизни. Каждая третья опрошенная (30,9%) призналась: без онлайн-платформ она бы либо не решилась на бизнес, либо стартовать было бы намного сложнее. С маркетплейсом не нужно арендовать помещение, нанимать продавцов, организовывать логистику — достаточно просто начать.
Женский бизнес без стереотипов
В Казахстане женский бизнес воспринимается как норма. Исследование показывает, что 60% предпринимательниц вообще никогда не сталкивались с гендерными стереотипами в деловой среде. Еще 30% ощущает их редко — настолько, что это почти не влияет на работу. А тех, кому предрассудки мешают часто и сильно, среди опрошенных просто нет.
Обычное окружение тоже не давит. Почти половина респонденток (43%) не видят никакого особенного отношения к женщинам-предпринимателям, еще треть (29%) чувствуют реальную поддержку и успешно заводят полезные знакомства.
Осторожный вход: никто не сжигает мосты
Как выяснилось, женский бизнес в Казахстане редко бывает спонтанным прыжком в неизвестность. Только треть опрошенных (31%) уволились с работы и сразу ушли в свободное плавание. Остальные выбирают более безопасную стратегию. 26% до сих пор совмещают бизнес с работой по найму. 17% сначала совмещали и только потом, убедившись в успехе, полностью переключились на бизнес. И почти каждая десятая (9,5%) вообще рассматривает бизнес как подработку, не делая его основной занятостью.
Главный плюс: доступность и гибкость
На вопрос о главных преимуществах работы на маркетплейсе участницы исследования чаще всего выделяют два фактора. В первую очередь, это доступ к широкой аудитории. Так, 65% ценят возможность продавать за пределами своего региона, а 36% уверены, что благодаря онлайн-платформам география больше не ограничивает бизнес. Второй ключевой фактор — свобода и гибкость: возможность работать из дома, совмещать с семьей и наймом, не вкладывать миллионы на старте.
Результат такой модели работы говорит сам за себя: 4 из 10 женщин отмечают значительный рост дохода на площадке за последние два года. При этом у 14% опрошенных он вырос более чем вдвое, а у 26% — умеренно (от 20% до 100%).
40% предпринимательниц искренне любят то, чем занимаются. Для них бизнес на маркетплейсе — источник радости и самореализации. А 43% замечают, что их пример вдохновляет других женщин на запуск собственного дела. Так женское предпринимательство в Казахстане перерастает в устойчивый тренд, где успех одной становится опорой для многих.
Исследование Ozon Казахстан показало, что основным драйвером для женщин при открытии бизнеса на маркетплейсе является финансовая независимость. Этот мотив оказался главным для 62% опрошенных предпринимательниц. Еще 57% респонденток признались, что хотели создать для себя несколько источников дохода, чтобы расширить свои финансовые возможности.
Кроме того, бизнес на маркетплейсе часто становится ответом на жизненные вызовы: для трети респонденток (36%) решение начать свое дело было продиктовано обстоятельствами, а 31% привлекла гибкость — возможность проводить больше времени с семьей, не отказываясь от карьеры.
Однако бывают и другие мотивы. Кто-то превращает в бизнес любимое хобби (5%), кто-то вдохновляется примером других: блогеров или знакомых предпринимательниц (7% в сумме).
Семья и бизнес: идеальный баланс
Основное опасение женщин перед открытием бизнеса связано с тем, что работа может занять все время и отдалить их от семьи. Исследование Ozon Казахстан этот миф разрушает. Почти две трети предпринимательниц признаются, что им успешно удается совмещать бизнес и личную жизнь: 40% опрошенных говорят, что полностью справляются с этим, а 26% отмечают, что скорее справляются.
И дело не только в гибкости формата: 81% предпринимательниц признали, что получили от близких не просто нейтральное принятие, а активную поддержку.
Бизнес без денег: старт с нуля
Есть мнение, что для того, чтобы начать бизнес, нужен стартовый капитал. Однако низкий порог входа на маркетплейсы делает предпринимательство доступным даже для тех, у кого нет накоплений. Исследование подтверждает: 40% опрошенных смогли начать свое дело в сложном или критическом финансовом положении, из них треть (33%) запускались без денег, еще 7% — в ситуации, когда деньги были нужны на самое необходимое. 43% оценили свое финансовое положение на момент запуска как «удовлетворительное» — то есть без особых запасов, но и без отчаяния.
Примечательно, что для 57% респонденток бизнес на маркетплейсе стал первым предпринимательским опытом в жизни. Каждая третья опрошенная (30,9%) призналась: без онлайн-платформ она бы либо не решилась на бизнес, либо стартовать было бы намного сложнее. С маркетплейсом не нужно арендовать помещение, нанимать продавцов, организовывать логистику — достаточно просто начать.
Женский бизнес без стереотипов
В Казахстане женский бизнес воспринимается как норма. Исследование показывает, что 60% предпринимательниц вообще никогда не сталкивались с гендерными стереотипами в деловой среде. Еще 30% ощущает их редко — настолько, что это почти не влияет на работу. А тех, кому предрассудки мешают часто и сильно, среди опрошенных просто нет.
Обычное окружение тоже не давит. Почти половина респонденток (43%) не видят никакого особенного отношения к женщинам-предпринимателям, еще треть (29%) чувствуют реальную поддержку и успешно заводят полезные знакомства.
Осторожный вход: никто не сжигает мосты
Как выяснилось, женский бизнес в Казахстане редко бывает спонтанным прыжком в неизвестность. Только треть опрошенных (31%) уволились с работы и сразу ушли в свободное плавание. Остальные выбирают более безопасную стратегию. 26% до сих пор совмещают бизнес с работой по найму. 17% сначала совмещали и только потом, убедившись в успехе, полностью переключились на бизнес. И почти каждая десятая (9,5%) вообще рассматривает бизнес как подработку, не делая его основной занятостью.
Главный плюс: доступность и гибкость
На вопрос о главных преимуществах работы на маркетплейсе участницы исследования чаще всего выделяют два фактора. В первую очередь, это доступ к широкой аудитории. Так, 65% ценят возможность продавать за пределами своего региона, а 36% уверены, что благодаря онлайн-платформам география больше не ограничивает бизнес. Второй ключевой фактор — свобода и гибкость: возможность работать из дома, совмещать с семьей и наймом, не вкладывать миллионы на старте.
Результат такой модели работы говорит сам за себя: 4 из 10 женщин отмечают значительный рост дохода на площадке за последние два года. При этом у 14% опрошенных он вырос более чем вдвое, а у 26% — умеренно (от 20% до 100%).
40% предпринимательниц искренне любят то, чем занимаются. Для них бизнес на маркетплейсе — источник радости и самореализации. А 43% замечают, что их пример вдохновляет других женщин на запуск собственного дела. Так женское предпринимательство в Казахстане перерастает в устойчивый тренд, где успех одной становится опорой для многих.
ОЦЕНИТЕ МАТЕРИАЛ
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
